孟津县平乐村靠牡丹画致富 画师千余人综合收入达1亿

来源:东方今报 2016-12-23 09:14:56 打印本稿

平乐牡丹画产业园区正中间是美术馆综合楼,围绕着中心展馆从内向外总共有3排158套画家创作室,画家创作室簇拥着美术馆综合楼,从空中看,就像一朵绽放的牡丹花。

河南一村庄靠牡丹画致富 画师千余人综合收入达1亿

  目前,平乐牡丹画画师已达1000余人,其中专业画家150人

  ▶农忙时扛锄头,闲时拿画笔,“以笔为锄”在纸上“耕作”,在画纸上抒发对美好生活的热爱。在孟津县平乐镇平乐村,几乎每位农民都能画出绚丽多彩的牡丹画。作为洛阳市文化创意产业的典型代表,平乐农民画家“小牡丹”画出了“大产业”,叫响了“中国牡丹画第一村”品牌。这不仅在文化传承中激发了兴趣爱好,还成了该村致富的法宝,他们用画笔绘就了最美的豫西乡村画卷,也绘就了脱贫致富的好日子。□东方今报·猛犸新闻记者 夏秀琴/文 李书宝/图

  普通豫西乡村“结缘”国粹书画

  一走进平乐牡丹画产业园区 ,一股浓厚的文化气息扑面而来。

  平乐牡丹画产业园区正中间是美术馆综合楼,围绕着中心展馆从内向外总共有3排158套画家创作室,画家创作室簇拥着美术馆综合楼,从空中看,就像一朵绽放的牡丹花。

  说起牡丹画的发展,省美术家协会会员、洛阳平乐牡丹书画院院长郭泰森回忆,早在1983年,洛阳市第一届牡丹文化节时,他和哥哥郭泰安到王城公园看牡丹,回来以后,郭泰安开始画牡丹,并把牡丹画拿出去销售,结果还真卖出去了,当时比较稀罕。1988年到1990年,他们十几个画师就成立了平乐“汉园书画院”。2007年,省委、洛阳市委按照中央振兴文化产业的精神,到平乐村帮助办培训班,成立“洛阳平乐牡丹书画院”,免费办班3期,培训了110多人。这3期办完正好赶上2008年国家要举办奥运会,市里组织“千人千米画牡丹”准备献给奥组委。组织千人活动不容易,光平乐村一下子就去了100位农民画师。农民拿起画笔画国画,而且还画得有模有样,在当时很轰动。接着,党和国家领导人到该村调研、考察。

  “平乐牡丹画花大、色艳,构思巧妙,造型逼真,象征着富贵、吉祥。挂到家里也喜庆,送给朋友也高雅。再加上是大众消费,这个产业富有生命力,大有可为。”孟津县委书记黄玉国介绍,作为地方党委、政府,如何引导富裕起来的农民追求更高的精神享受,用文化惠民,用文化福民?孟津县从牡丹画市场需求、产业发展方向上进行了深入的思考和研究,决定以政府引导、企业主体和市场运作共同发力,推动牡丹画产业发展。

  从2009年底开始,在省委、洛阳市委的大力支持下,省市县三级先后扶持3800多万元、规划建设了占地90亩的“中国平乐牡丹画创意园区”,建成运营以后,把100多位画师请进园区集中创作、交流、展示、经营,规划产业发展的方向,集聚发展、转型提升。

  牡丹画盛开文化产业“花” 成村民致富法宝

  产业平台有了,接下来就要提高农民画师队伍的文化修养和绘画的技艺水平。孟津邀请全国著名画家到园区持续开展公益性培训,现场传授、指导绘画技艺,促进了牡丹画产业的快速发展和创作水平的持续提升,平乐村众多村民学画牡丹,成为远近闻名的“中国牡丹画第一村”。

  为扩大“中国牡丹画第一村”的知名度,孟津县从2011年起,连续6年成功策划、举办了“中国·平乐农民画邀请展暨全国农民画学术研讨会”,组织画家先后参加了“中原文化新西兰行”、“中原文化宝岛行”等大型文化交流活动。为促进持续发展,孟津县探索集团经营、公司运作、产销一体的新路子,引进洛阳鼎润实业有限公司入驻经营、运作“中国平乐牡丹画创意园区”,申请注册“牡丹画第一村”商标,按照“公司+园区+画家”的模式,发展签约画师150多名,邀请省市美术家协会专家为画师评定等级,组织牡丹画创作和实体店销售;建立了牡丹画职业培训学校,使画家培训走向职业化、常态化。

  目前,平乐牡丹画画师队伍人数已达到1000多人,其中专业画家150人,省市两级美术家协会会员75人,每年有40余万幅作品从这里行销全国,远销美国、日本、新西兰、中国台湾等国家和地区,综合收入达1亿元。

  小小的牡丹画不仅给村民们带来了致富增收,而且形成了一个产业链,也带动了加工、包装、快递、旅游、餐饮、住宿等相关产业发展,带动了就业,同时促进了农村精神文明建设的大提升,平乐村发生了明显的变化。

  “原来咱是农民,哪想过去北京、上海参加文博会,还出国跟着省领导做文化交流。” 郭泰森说,牡丹画让他思想上、文化上、眼界上、品位上,都有了大的变化、提升。

  经过多年的积淀、提升、发展,平乐村的村民变成了有文化,会手艺,懂经营的新型农民,平乐村成为全国文化传承型美丽乡村。

  牡丹画淘宝第一村诞生

  平乐农民牡丹画香飘全国

  随着“互联网+”概念对各行业的深入影响,为实现牡丹画产业的长远发展,平乐牡丹画也运用了 “互联网+”的思维和发展模式,来巩固线下实体经营,拓展线上销售,使两者互为补充,突出特色,放大优势。

  今年2月,孟津县与洛阳闪迅电子商务有限公司达成合作协议,共同设立电商孵化基地,通过一个月全面培训、三个月深度孵化、两个月分类帮扶加资源整合的模式,成功打造了“平乐牡丹画”淘宝村,发展活跃网店140余家。今年11月11日当天,经过24小时的努力,平乐牡丹画淘宝村销售额达380万元。

  淘宝平台云数据分析显示,自2016年5月“平乐牡丹画”淘宝村上线试运营以来,牡丹画成交量每月平均递增50%。截至11月底,平乐牡丹画销售仅通过淘宝村线上交易就达3000万元。

  今年10月29日至30日,以“新乡村、新经济”为主题的第四届中国淘宝村高峰论坛在江苏沭阳举办。阿里研究院和阿里新乡村研究中心联合发布的《中国淘宝村研究报告》显示,截至今年8月,全国淘宝村已达到1311个,至少创造84万个就业岗位。此次我省共入选13个淘宝村,平乐牡丹画淘宝村位列其中。

  从“千人千米画牡丹”的最初亮相,到党和国家领导人的关心关注,到转型发展、公司化运营,再到淘宝村落地、实现业态创新,平乐牡丹画产业实现了精彩的“四级跳”,让平乐村这个名不见经传的豫西乡村一跃成为全国闻名的“中国牡丹画第一村”,也成为全省特色农村文化产业发展的排头兵。

  对于未来,黄玉国表示,孟津县将坚定不移地按照省十次党代会提出的要求,以新发展理念为引领,以新发展体系为支撑,加快产业结构优化升级,坚持创新驱动发展,强化基础能力建设,大力推进新型城镇化;以平乐牡丹画为重点,升级打造平乐牡丹文化特色小镇,推动文旅融合,创新形式载体,进一步壮大全县的文化产业,培育更多的新兴文化业态,使人民群众的获得感、幸福感显著提升;努力建设洛阳的“产业发展新高地,北部宜居卫星城,文化传承示范区”,争进洛阳发展第一方阵,在决胜全面小康、让中原更加出彩的洛阳篇章中,贡献更大力量。

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