北京和众汇富:王健--从拼多多困境看我国独角兽的发展

来源: 2018-08-07 13:36:18 打印本稿

  拼多多,拼多多,拼的多,省的多,每天随时随地拼多多……

  大家对这个广告并不陌生,就像当年脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”一样,十分魔性。伴随着这个广告的推广流行,拼多多也创造了一个传奇,仅用三年时间就成为阿里、京东之外的电商第三极,并成功在美国上市,创始人黄峥更是一夜之间身家超过了京东的刘强东,成为80后“新首富”,羡煞旁人。

  

北京和众汇富:王健--从拼多多困境看我国独角兽的发展

 

  说拼多多创造了一个奇迹,是因为他发展的太快了,三年时间,用户突破3个亿,月流水超过400亿,通过“农村包围城市”的方式快速扩张,通过团购低价和社交电商的模式俘获大批的用户,成功在阿里和京东夹缝中的电商红海中杀出一条血路!

  但伴随着拼多多的成功上市,各种非议也接踵而至,最大的非议当属拼多多铺天盖地的假货和山寨货的曝光。“趄能”洗衣服、“娃娃哈”纯净水、“小米新品”电视,“vivi”手机等各种山寨产品让人哭笑不得,以前没上市影响没这么大,现在上市后都丢人都丢到美国去了,日前美国多家律师事务所发起对拼多多的集体诉讼,拼多多这下是“摊上事儿了”!

  为什么拼多多造假在中国这么有市场?

  在上市之前,拼多多的火爆是作为国内消费降级的证据,毕竟拼多多主打的就是团购低价,但“造假门”出来之后,很多人才明白原来所谓的便宜低价是以山寨造假换来的,拼多多“农村包围城市”的战略不仅仅是为了另辟蹊径避开与阿里京东的直接竞争,更是培养自己的消费群体,农村大妈不懂品牌,但他们知道价格,相比较品牌,他们对价格更敏感。

  其中很重要的一点就是,村镇的消费群体缺乏鉴别正品的能力,就拿网上“小米新品”电视为例,一个赤裸裸的山寨产品,很多消费者的评论反而是“很满意,物美价廉,这个价格能买到这样的电视很满意”,还要“推荐给其他老乡”。这其实就是和众汇富之前说的消费升级和消费降级的问题,这些山寨货对于朴实的村镇居民来说反而是“高端产品”,提高他们的生活质量,山寨不山寨对他们并不重要,这也是拼多多在中国能够快速发展的原因!

  拼多多困境反映我国独角兽发展的现状

  中美两国是全球独角兽的“双寡头”,按照胡润研究院发展的最新数据显示,中国独角兽企业数量已经超过160家,这些企业的平均成立时间只有6年,都是很年轻的企业。伴随中国经济的快速增长,机会遍地都是,很多初创型企业因解决消费者的某一痛点获得高速发展空间,一跃成为估值几十亿甚至几百亿美元的“独角兽”。

  然而,这些独角兽企业在快速发展的同时也存在很多的问题,以致成为“毒角兽”。

  就以拼多多为例,这家公司通过低价团购策略确实是能够满足广大三四线及以下城市低消人群对便宜商品的追求,因解决这一痛点而得到快速发展。这些山寨货虽能满足一些低消群体的消费需求,但这并不能成为拼多多造假的理由,不能用穷人做挡箭牌,消费者是假货和山寨货的直接受害者,商品的安全性和可靠性都没法得到保证,现在口碑已经做坏了,这样很难长远发展,在追求绩效和规模的同时不应该丧失企业的底线。

  

北京和众汇富:王健--从拼多多困境看我国独角兽的发展

 

  快就是慢,慢就是快,欲速则不达!中国经济发展太快了,过快的发展导致很多社会问题;中国的企业也发展太快了,在快速发展过程中很容易迷失自我。现在是时候慢下来了,慢工出细活,对于变革中的中国要开始追求更加可持续发展,对于不断进取的中国企业要开始追求基业长青,这是当下中国和中国企业应该思考的问题。

  希望中国企业能够适当放缓发展的脚步,稳扎稳打,争取在未来诞生越来越多伟大的企业,努力做一颗恒星,而不是一闪而过的流星!

责任编辑: ZY1201